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      茶顏悅色文案翻車了?
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      信息發布:征集碼頭網    點擊次數:5447    更新時間:2021-02-23   

      圖片來源:茶顏悅色、 @厭女文化觀察室、網絡

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      要說近年火熱的茶飲品牌之一

      茶顏悅色必須要擁有姓名了 

      之前還因為和茶顏觀色商標侵權糾紛

      備受眾人的關注 

      (戳圖即可回顧)

      而近日——

      茶顏悅色又上熱搜了

      這次是因為“道歉”?

      看這6.5億的閱讀量

      這又是發生啥大事情了?

      來,大大君給大家理理整個過程

      首先由微博博主@厭女文化觀察室

      發布粉絲投稿

      表示茶顏悅色的產品涉嫌不尊重女性

      其中,茶顏悅色周邊杯子上的文案

      將認識美女比作“撿簍子”

      撿簍子有“得便宜,意外收獲”的含義

      對此,網友紛紛表示

      茶顏悅色利用女性吸引男顧客的操作

      不僅是對女性的不尊重

      還是污辱了男性,將其形象猥瑣化 

      也有為茶顏悅色說話的網友

      表示“撿簍子”只是長沙的一句方言

      比作“幸運、好運氣”的意思 

      其實,就如以下這位網友所說

      如果文案上加上“帥哥”,和美女并列出現

      會不會給人的感覺就不一樣了呢

      還有免費發放的茶包上

      涉嫌打色情擦邊球

      畫面大大的四個字“官人我要”

      而“飲茶”兩字則是以較小的形式

      置于右下角

      并且配圖畫滿了小蝌蚪

      結合文案很難不讓人浮想聯翩

      以及泡茶指南

      文案用上了“寬衣解帶、沐浴”等詞

      讓人感覺非常地不適

      最后,還有寫著“皇家馬子”的包裝

      我們平時看劇,“馬子”有表示女朋友的含義 

      而由百度百科的釋義 

      文案也涉嫌侮辱女性 

      對于此事件

      引起了網友們的激烈反響

      評論區更是一片謾罵聲 

      甚是連人民網評也對此事件進行點評

      表示品牌營銷也要把握好幽默的邊界

      而對于此次廣告和文案的爭議事件

      主角茶顏悅色也是非常積極地回應

      連著發布了兩次道歉聲明

      第一條是針對長沙話主題貴胄杯

      文案“撿簍子”主題文案的解釋

      由于幅度過長 

      大大君給大家概括一下

      首先茶顏悅色表示“撿簍子”表達撞大運

      沒有貶低女性的意思

      最后承認錯誤

      表示自己沒有把握好尺度

      并收回這一批長沙話主題杯子 

      對于此回應,網友當然不買賬

      認為茶顏悅色只回應了“撿簍子”的爭議

      其他的不提,這是在避重就輕

      接著,茶顏悅色也迅速地進行回應

      也對在2014年至2015年期間

      涉嫌打擦邊球的文案承認錯誤 

      最終表示,以后更加注意言行舉止

      對于公序良俗更有敬畏之心

      整個事情才算告了一段落

      整件事情看下來

      茶顏悅色早期的廣告文案

      明顯給用戶造成不適感

      不過其積極承認錯誤的態度

      還是非常值得品牌方學習的

      說到這,不得不提

      近年來品牌方廣告和文案翻車事件

      之前就有杜蕾斯和喜茶的聯名合作

      文案給消費者造成了不適

      還有全棉時代的廣告

      被罵上熱搜

      廣告內容由一開始女生被尾隨 

      隨后拿起全棉時代的卸妝棉

      卸妝后變成了一個男人的形象

      最后引出“一布到位”的廣告語 

      整個廣告傳達的含義 

      引起了網友們的吐槽

      所以說,品牌方們的廣告以及文案

      謹記要在不違背社會良俗的基礎上創作

      雖然一些具爭議性的營銷可以換來流量 

      但是對比起品牌形象的損耗,得不償失啊

      你怎么看茶顏悅色“翻車”事件?

      “常在河邊走,哪有不濕鞋”


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